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發(fā)布時間：2019-10-30 08:47
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吉祥結花生仁油
3年1300萬人的花生油品牌，走親訪友吉祥結！
先成諸侯再稱王，從地方品牌走向全國的裂變！
制定消費者的心智認知 確立產(chǎn)品定位搶占心智認知
搶占消費者心智認知，是定位的最終目的，
探尋消費者心智認知自然便是定位的起點
當市場都是花生油時，怎么突破
花生仁油，比花生油貴的油。
利用消費者的認知差異，讓花生仁油超越花生油。
靈智調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)一個來自消費者的主要答案，
表達樸實卻體現(xiàn)優(yōu)勢，且很難被簡單復制
“花生仁比花生貴”,”“花生仁油比花生油貴”
為此，我們轉換消費者的“心里話”,確定定位“吉祥結花生仁油”
僅僅售賣定位，消費者并不買單，消費者需求的產(chǎn)品帶給自己的利益點。
我們在花生仁油的基礎上添加“只榨一道原汁”，
并將其形象化、符號化，給消費者傳遞最為直觀的產(chǎn)品信息。
易懂、易記、易傳播！
