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發布時間：2021-10-21 06:40
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4P營銷組合理論的作用與缺陷有哪些？
4P營銷有以下作用。(1)直觀、可操作、易控制。1P包括企業營銷所涉及的每一個方面，它可以清楚、直觀地解析企業的共個營銷過程;它緊密聯系產品，從產品的生產加工到交換消費，能完整地體現商品交易的整個環節;對于企業而言，容易掌握與監控哪個環節出現問題，容易及時診斷與糾正。
(2)短期即可，具備可預見性a4P從企業自身情況出發，以追求利潤為原則。因此它的一招一式都是為了維護企業的利益，這也是諸多企業偏愛這種管理方法的原因。
4P營銷的缺陷如下。
(1) 4P是以企業為中心，以追求利潤化為原則的，這勢必會產生廠商與合作伙伴，尤其與顧客之間的矛盾，4 P很可能會激化這種矛盾。
(2) 4P不從顧客的需求出發，認為只要是好產品.就不存在賣不出去的問題，甚至出現這樣的論調:只有賣不出去的價格，沒有賣不出去的產品。這種觀念是不可取的，隨著市場的成熟，產品的日益豐富，不按照顧客僻求定位市場.廠商只會被市場淘汰。
(3) 4P的成木加利潤法往往不被消費者所接受，因為消費者所承擔的價格與之相差太遠，而廠商并沒有考慮消費者的利益。
有很多展覽的入場證是用掛繩掛在使用者的脖子上，一些參展商十分巧妙
地在這上面做文章，制作印有自己公司標志和名稱的掛繩，于現場免費派發給參觀者。由于這些掛繩通常都制作精美，所以大部分參觀者得到這些掛繩后都很樂意換
在自己的入場證上。參觀者佩帶著這些醒目的掛繩在場內走動，等于許多流動的廣告牌在免費為該公司作宣傳。
更有思的參展商制作一些小冊子，介紹展會當地的交通、旅游、食宿、風俗
等情況，免費派發給展會參觀者。由于相當一部分參觀者由于相當一部分參觀者遠道而來，參展之余確實想在當地和周圍四處走走，這些小冊子正好能幫上大忙，因此十分受歡迎，這也間
接地使參觀者對印制和派發這些小冊子的公司產生好感。
舉辦發布會活動，前期需要策劃關注哪些問題？
在做發布會策劃之初，活動策劃人必需對媒體議程、傳播途徑、話題設置、公眾輿論導向、媒體運作機制有了解清楚，而且要對發布會主辦方的行業背景、產業動向、競爭對手傳播策略有著明晰的把握和分析，在此基礎之上策劃出好的新聞熱點事件，以期達到更好的傳播效果。另外，要想更大限度的吸引公眾眼球，必須在形式和內容上要引起媒體的極大興趣。
首先要借勢當前公眾關注的點事件，迎合新聞熱度，釋放相關性話題，注意力平移。
如在每年期間是政治、經濟、民生新聞高產期，國內一家奶粉公司借勢制造新聞話題的手法很值得借鑒。每年兩會期間都貫穿著一個重要的節日和一個重要的活動，一是個三八國際婦女節，一個是3.15晚會。在兩會期間，針對婦女勞動權益的提案也很集中，報道非常多，該奶粉公司在3.7日這一天舉辦了一次媒體見面會，表示該公司所有育齡期女性將享受180天的帶薪產假，而國家法定產假是90天，第二天(三八國際婦女節)全國主要媒體均對此做了重點報道，有些媒體甚至做成新聞專題與讀者(聽眾)進行互動。這就是我們快筆頭策劃之注意力平移性。
