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發(fā)布時間：2017-04-21 11:06
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在現(xiàn)代媒體社會的推波助瀾之下，注意力經(jīng)濟比以往任何一個時代都要活躍。新浪微博誕生至今的近四年中，無數(shù)看似非常普通的小事在經(jīng)過千萬博友的傳播討論之后，成為了驚動媒體甚至國際輿論的大事件。這，就是微博的力量。
面對層出不窮的微博熱點，2013年5月2日，微博推出全新版“熱門話題榜”，新版“熱門話題榜”一方面通過排行機制幫助網(wǎng)友更好的查看熱點、參與熱點，另一方面通過“主持人”機制降低了網(wǎng)友制造微博熱點的門檻，從而達到優(yōu)化內(nèi)容資源配置的目的。這種專注于注意力經(jīng)營的產(chǎn)品思路，使得網(wǎng)民對網(wǎng)絡熱點的討論更加有據(jù)可依。
什么是“熱門話題榜“
“熱門話題榜“是對特定時段內(nèi)各個微博話題活躍程度的客觀反映，直接呈現(xiàn)出微博上的核心內(nèi)容。通過這個榜單，微博用戶可以獲知目前的最新熱點，獲取第一手資訊。可以說，“熱門話題榜”已經(jīng)成為了網(wǎng)絡熱點的風向標，透過榜單可以對網(wǎng)友關注方向和興趣進行實時聚焦。
“熱門話題榜”每個話題后跟隨的一串數(shù)字，表示的就是該話題在單位小時內(nèi)的“熱度值”。影響“熱度值”的因素主要有二：一是話題原創(chuàng)人數(shù)，二是話題參與者的影響力。在榜單排序核心算法中，單位時間內(nèi)，話題原創(chuàng)人數(shù)對“熱度值”貢獻最大。同時，話題參與者本身的影響力也對話題熱度有直接影響。原創(chuàng)話題的“大咖”越多，這個話題的含金量也就越高，其熱度也就越高。
“熱門話題榜”的權威性
從數(shù)量上，截至目前，微博注冊用戶已達5.36億。每天，在數(shù)以億計的微博發(fā)布中，高達20%的微博自發(fā)帶上了標識話題的雙井號“##”，其中保持活躍話題量達近百萬。基于龐大的用戶群，新浪微博上的熱門話題擁有強大的用戶基礎，而這種用戶基礎又保證了微博話題內(nèi)容的可靠性。不僅如此，數(shù)據(jù)顯示，“熱門話題榜”UV占據(jù)了話題總體UV的60%以上。這也就是說，“熱門話題榜”的產(chǎn)生，是網(wǎng)民群體意志的重要體現(xiàn)形式。
從質(zhì)量上，微博用戶中不僅包括了橙V、藍V等經(jīng)過認證的各行業(yè)精英、企業(yè)機構、政府部門賬號，同時還擁有通過其自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功吸引了大量粉絲的微博達人、草根大號。這些優(yōu)質(zhì)用戶發(fā)布的一手信息，為微博內(nèi)容的高質(zhì)量提供了保障，也為微博話題提供了高質(zhì)量的內(nèi)容資源。
從機制上，“熱門話題榜”審核流程嚴格，在剔除話題廣告、垃圾信息后，通過統(tǒng)一的熱度計算機制，以完全相同的標準，對微博上所有話題進行排序，無人工干預，公平公正。
熱門話題排行榜的影響力
無論是#韓亞空難#、#東北洪災#、#薄熙來案庭審#等熱點新聞事件，還是#方韓大戰(zhàn)#、#小時代#之爭的口水話題，甚至#豆腐腦是甜還是咸#這種無厘頭的討論，只要登上熱門話題榜，必定會引起網(wǎng)友的關注和參與。
微博熱門話題在引導社會輿論的同時，也成為媒體報道取材的重要渠道和依據(jù)。不少經(jīng)傳統(tǒng)媒體曝光而轟動全國的新聞事件，最初都是先在“熱門話題榜“上引起了網(wǎng)友的關注。
今夏，隨著粉絲對綜藝節(jié)目的討論日漸升溫，微博話題儼然成為點評選手、嘉賓的主要陣地。“熱門話題榜”趁熱打鐵，推出分榜“熱門綜藝榜”，為各家綜藝提供了一個展示比拼的舞臺。
以傳統(tǒng)選秀節(jié)目#快樂男聲#為例，粉絲支持自己喜愛的選手只需發(fā)布相關微博話題，就可能影響最終的比賽結果。微博話題基本取代了短信，成為更有效的與觀眾互動的方式。
與此同時，微博話題也不負眾望，成為影響#快樂男聲#收視率的一大重要因素，數(shù)據(jù)顯示，#快樂男聲#微博話題的討論量與該節(jié)目收視率呈正相關。對節(jié)目的知名度、影響力起到了積極作用。
此外，韓國綜藝#Running Man#等一些未在國內(nèi)電視臺播出的節(jié)目，也因其忠實粉絲的熱烈討論登上“熱門話題榜”，粉絲對微博話題的討論對節(jié)目本身形成了二次傳播，吸引了更廣泛的用戶關注。
今天，許多熱點話題的創(chuàng)造者已經(jīng)用行動證明了自己。從默默無聞到成為熱點，這樣的故事將在微博話題中持續(xù)上演。成為網(wǎng)絡熱點，關注熱門話題榜，讓話題改變世界，你就是風向標指向的下一個方向。寇寇：240950643 扣扣：422528184 威xin：HuGe_9520
