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發(fā)布時間：2021-03-22 08:20
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3月6日，在第69屆柏林電影節(jié)上創(chuàng)造中國電影紀錄，斬獲男女演員銀熊雙獎的《地久天長》在京舉行定檔發(fā)布會，宣布影片定檔3月22日，幸福藍海國際影城攜手聯合推廣，為中國電影加油。
影片背景宏大，跨越了30年的時間、從南到北的空間，講述了中國普通家庭30年變遷。影片以人物故事為主要脈絡，圍繞時代洪流，用普通人的視角，記錄一代中國人的集體回憶。
王景春、詠梅為影片奉獻出了精湛的演技。在大時代的背景下，他們命運多舛，無可奈何，即便如此，他們依然有著言棄的韌性，坦蕩向前，讓人動容。憑借如此出色的表演，他們一舉奪得柏林電影節(jié)銀熊獎男主角和女主角。
TFBOY組合成員王源也為該片奉獻出了出色的表演，影片中他飾演王景春的養(yǎng)子，在與王景春的對手戲中，用眼神和肢體的爆發(fā)把期的冷漠與倔強有力地表達了出來。
影片在柏林電影節(jié)上獲得了極高的口碑，美國《觀點雜志》評論：“王景春和詠梅的表演地到人生醞釀出的苦酒。在《地久天長》中，將多個詩意的片段疊加后在末端尋找情感的出口，這是一部精心打造的、感人至深的作品。” 意大利媒體也給出了極高的評價：“《地久天長》作為柏林電影節(jié)的，幾乎就是本屆電影節(jié)為激動人心重要的作品，幾乎憑一己之力，拔高了本屆柏林的整體水平，這在歷是非常罕見的。” 目前影片口碑已，豆瓣評分高達8.0分。
在定檔發(fā)布會上，導演王小帥與大家暢聊《地久天長》，他表示該片是他“用情”的一部作品，影片探究的是那些沉積于中國人記憶里熟悉的情感，核心是親情與家庭。
《姜子牙》票房終于突破15億，這比預想中來的艱難。
早在上映第四天，《姜子牙》累計票房就已經高達10.36億，后來單日票房一路下跌，時跌至500萬左右，是同檔期對手《我和我的家鄉(xiāng)》的五分之一，甚至還不及小成本電影《一點就到家》，位列國慶檔新片倒數第二。用“斷崖式下跌”來形容這部國漫新作的單日票房走向毫不為過。
《姜子牙》口碑也不容樂觀。豆瓣評分由開分7.5一度降至6.9，這是近年熱門國漫作品中排在末尾的分數。相關評論區(qū)里爭議不斷，媒體影評也不留情面，“神奇不再”、“故事沒講好”，都是《姜子牙》被貼上的標簽。
影響還不止于此。10月9日，國慶假期復工首日光線傳媒大跌13.6%，創(chuàng)下2015年上市以來跌幅，被外界解讀為受《姜子牙》票房不及預期牽連。盡管在辰海資本合伙人陳悅天看來，“股價是非常短期的波動，和具體項目的關聯性不太大”，但這的確給光線傳媒及旗下子公司彩條屋影業(yè)添上一抹陰霾。光線傳媒還特地發(fā)布公告表示，截至10月11日，公司來源于電影《姜子牙》的營業(yè)收入區(qū)間為3.6億至4億。
《姜子牙》真的有這么差嗎？劇本層面的硬傷不可否認，但多位動畫行業(yè)從業(yè)者給出的還是否定。
“姜子牙的技術和美術肯定是”，某一線動畫導演李飛對深燃表示，評價一部動畫電影作品，除了外界常提及的技術和美術等參考指標，“我們會關注制作、設計是否和表達統一，《姜子牙》統一性其實完成得不錯?！痹谫Y本層面，陳悅天關注二次元領域，不認為《姜子牙》表現不及預期，“接近15億票房的動畫電影，在2020年排名第三，成績已經算很好了”。
品牌與電影聯合營銷歸根結底屬于內容營銷，無論是植入、IP授權還是衍生授權，品牌的營銷推廣都是以內容為基石，在創(chuàng)意驅動下推出花式營銷玩法，而內容對品牌而言，是一個潛在的“長青礦”，通過電影IP的加碼，引發(fā)電影粉絲的情感共鳴，促成影片粉絲向品牌受眾轉化。
后營銷玩法的策劃上也不容忽視，在受眾對廣告容忍度愈發(fā)下降的背景下，品牌營銷的方式也要深思，畢竟聯合海報、聯名產品、包場送票等對消費受眾來說已經無感了，要想激發(fā)起消費者興奮點，一定得在營銷形式上下功夫，就像蒙牛打造牛蒙蒙虛擬形象，與《姜子牙》《哪吒》聯動營銷，以破次元的形式俘獲年輕受眾的心。
同時品牌也要增強危機應對能力，畢竟聯合營銷的電影行業(yè)，不可控因素屬實很多，合作過程中，品牌要提高自主性，既能跟著電影的節(jié)奏，觸發(fā)增量，也要有自己的節(jié)奏，穩(wěn)步前進。
在品牌擁擠，品類垂直細分的市場中，存量市場逐漸飽和，拓展增量市場是品牌尋求增長的出路，異業(yè)營銷則是品牌與影視行業(yè)IP資源相互借勢，尋求合作共贏的優(yōu)勢所在。
到現在為止，春節(jié)檔影片就?！短迫私痔桨?》、《緊急救援》、《大紅包》，對于已經合作的品牌需要尋找能夠“四兩撥千斤”的新玩法，而對于未合作的品牌也是一個契機，當然電影的不確定性也是異業(yè)營銷需要承擔的風險。
