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    發布時間:2020-12-10 06:50  

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    視頻作者:上海黑松國際物流有限公司








    從用戶活躍度來看,2018年年末,Mercari日本地區的月活用戶約為1070萬,預計在2019年6月將達到1230萬。

    整個2018年Mercari的GMV增速一直在放緩、用戶活躍度增速同樣也在放緩。尤其是在三季度和四季度,幾乎止步不前。

    目前Mercari平臺上女性的服飾所占GMV比中,但是這一品類增長空間有限。




    第二消費時代是戰后到1974年的中東石油危機這30年間,乘著經濟高速發展的春風,日本消費主義勢如破竹,比起實用性大家更加講究附加在商品上的“感性”和“附加價值”。

    第三消費時代是1975年到2004年的30年,消費的個人化趨勢風生水起。

    第四消費時代,人們開始反思,大量的金錢花在與人攀比的消費上毫無意義,他們開始反思父輩那種揮霍無度的消費習慣。第四消費時代正是在回歸消費的本源,崇尚理智消費。




    那么Mercari是如何成功的?

    第4消費時代的溫床

    Mercari能夠成功的原因在于日本本土文化對閑置經濟的賦能,或者說正因為在日本Mercari才能夠成功。

    三浦展在《第4消費時代》一書中描述了日本所經歷的4個消費社會,其中第四消費社會也是2005-2034期間,這段時間日本經濟長期不穩定,人口減少導致消費市場縮小,趨于共享和社會化,追求無品牌和質樸。


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