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奶制品與酒水品牌，兩種口味截然不同的飲品，卻因一部電影發生了某種關聯。這部電影便是2020年春節檔即將上映的動畫電影《姜子牙》。  

同樣的境況，也發生在同檔期其他影片身上。目前，《緊急救援》已與科大訊飛、58同城、春秋旅游等影片展開異業合作。《中國女排》則與高露潔牙膏、得意抽油煙機等品牌展開合作。

眾所周知，作為鞏固存量市場，拓展增量市場的一種常態化營銷手段，異業合作已成春節檔影片宣發標配。雖然異業營銷常有，但出圈者卻是甚少，為何會出現這種情況呢？

春節檔異業營銷大戰開啟

姜太公釣魚，愿者上鉤。

無論《封神演義》，還是正史記載中，姜子牙都是一位頗有地位的軍事家、政治家。在自我營銷方面，姜子牙可謂是那個時代的翹楚。千年之前，渭水河畔的懸空垂釣，讓其走進君王的視野。

“這都連著幾天不吃不喝了，姜子牙可真是厲害。”隔著被熱氣模糊的玻璃，哪吒望著江邊姜子牙的背影感嘆道。“這走上天梯的人，境界就是不一般”。大圣也發出了由衷的感嘆。千年之后，姜子牙雪夜獨釣的背影通過聯動廣告的形式情景再現。

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品牌與IP如何深度聯合總 結

1.品牌玩梗，實現內容為王。從生活中尋找笑點，融合到IP獨有的個性特征里。為品牌帶來更接地氣的形象，無違和感的內容延續，快速吸睛。

2. 以破次元的方式，打造品牌自身的國漫IP宇宙。將國漫IP的眾多人物與自身品牌IP 集結一起，讓眾多“明星IP”助力這剛出道的“新主角品牌IP”，為其帶來關注度和粉絲量。

3. 線上線下打通，與消費者產生強關聯。從雙微的話題引爆受眾關注，到各大平臺里內容的宣發，再到相關的聯名周邊售賣，這樣的“一站式”的營銷方法，配合IP聯名助力，將品牌IP推上真正的營銷舞臺。

4. 注重品牌調性，強調品牌價值觀。每一個能稱之為品牌的，都有獨特的品牌調性。IP與品牌要表達的價值觀需要無縫融合，這樣才能為營銷產生更多共創內容，為用戶產生更多共鳴。

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晴雅集

上映時間：2020年12月25日

《陰陽師》是有“日本魔幻小說超級霸主”之稱的作家夢枕貘的代表之作——文字縱橫肆意，底蘊豐厚，自出版以來就風靡全球。在夢枕貘構建的那個人鬼共處的時代，陰陽師連接陰陽兩界，守護八方和平。這個奇幻概念下，又串起了一樁樁不可思議的離奇事件，讓眾多讀者為之迷。而演化出的“陰陽師”IP在游戲、漫畫、影視、等方向覆蓋，曾打造出30億的日本票房及一款現象級的中國手游。12月25日，電影《晴雅集》再次將“陰陽師”奇詭想象搬上大銀幕，用美輪美奐的視聽語言，一起置身于驚艷的東方志怪世界中。電影里更是大咖云集趙又廷、鄧倫、王子文等領銜主演。

心靈奇旅

從《尋夢環游記》中鋪滿萬壽菊的世界，到《頭腦特工隊》里上演喜怒哀樂的腦洞劇場，皮克斯的動畫為無數觀眾帶來了無限的精彩與感動。上周五上映的動畫片《心靈奇旅》可謂到了疲于奔波的“打工魂”，貓眼打分9.6，淘票票打分9.5，豆瓣打分9.2，《心靈奇旅》無論在主題、故事還是上，都做得非常精彩，延續了皮克斯和迪士尼出品一貫的穩、高品質的特點。

溫暖的抱抱

上映時間：2020年12月31日

《溫暖的抱抱》12月31日上映主義者常遠欲尋求突破，元氣少女李沁，鬼馬醫生沈騰，音樂才子喬杉紛紛助，充滿新鮮感的設定吊足了不少觀眾的胃口。強大的喜劇陣容：常遠、沈騰、喬杉、馬麗、艾倫重磅來襲，李沁更出演喜劇電影，表現亮眼。田雨、王智、魏翔、王寧、黃才倫、張一鳴、王成思、張子棟、陳昊明等觀眾熟知的喜劇人也驚喜加盟，令影片關注度爆棚。作為2020年后一部喜劇電影，也是2021年部喜劇電影，影片希望在年末之際給大家送上一個溫暖的抱抱，歡樂跨年。

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作為動畫電影《姜子牙》的異業合作本身充滿了局限性，重新定檔后，蒙牛和瀘州老窖兩大品牌的營銷跟進可以說是“貴”的營銷，兩家品牌原本在年前的推廣傳播，就憑借動畫短片一度出圈，迎戰十一檔也再次推出全新短片《太公歸來酒等了》《一箱奶整整齊齊的》，于此同時瀘州老窖特曲在微博平臺發起#我想和你喝酒好久了#，截止目前閱讀超過1.2億，討論達9082。導語也是：從過年到中秋，我想跟你喝酒好久了，現在終于等到你！

定檔國慶后，還獲得集漁泰式海鮮火鍋、特步、便利蜂的合作支持，便利蜂線下門店為影片提供宣發服務，9月26日，《姜子牙》預告片已經在全國上千塊便利蜂大屏播放。

春節突然撤檔也讓品牌的“借東風”破滅了，再次定檔也只是蜻蜓點水式傳播，就算是蒙牛、瀘州老窖這樣的大品牌也減少了傳播力度，重新定檔的營銷廣告片傳播聲量明顯低于春節檔的廣告，而且品牌傳播熱情也遠低于春節前夕。

TOP了解到，目前大多數的品牌與電影的異業營銷大多是資源置換，也有部分花錢的。參與聯合推廣的品牌原本是想借春節觀影熱潮，借勢增強品牌聲量，在春節消費高漲的契機下，促成良性的消費轉化。