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    發布時間:2020-12-20 19:38  

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    更改關鍵詞的匹配方式是影響付費流量的一個原因。通常關鍵詞都會有三種匹配模式,短語和廣泛匹配模式。

    不同的匹配模式決定了廣告在搜索結果中被展現的數量,從而進一步影響到了關鍵詞為網站帶來的流量。當我們調整關鍵詞的匹配模式時就會對流量造成影響。

    優化建議:合理利用“黃金組合”(廣匹 否詞)實現流量獲取大化,針對無線高質量關鍵詞可通過分匹配出價和精準匹配拓展功能來實現流量拓展。


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    購買關鍵詞的數量是影響付費搜索流量的第六個原因,這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關鍵詞可以為網站帶來更多的流量。

      但這只在一定范圍內有效,當關鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時,新增加的關鍵詞對流量的影響就微乎其微了。

      除了關鍵詞的數量之外,關鍵詞的質量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的關鍵詞也會影響流量變化。








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    選擇合適的關鍵詞做推廣

      在SEM中,關鍵詞代表了搜索者的需求,搜索者搜索什么詞,就意味著他有什么樣的需求。既然如此,我們選擇關鍵詞就顯得非常重要。我們前面有文章介紹了,常見的關鍵詞類型有:品牌詞,產品詞、通用詞、行業詞、活動詞和人群詞。這六類關鍵詞中轉化比較好的是:品牌詞、產品詞、活動詞和通用詞。往往匹配出來的這些詞和公司業務是有一定相關性的,所以大多數競價員都沒有去理會。推薦大家選擇高轉化,高回報的關鍵詞。特別是在預算有限的前提下,少用人群詞和行業詞。






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    關鍵詞分析:

      1、高展現、高點擊、無咨詢

      這種情況說明創意排名方面應該是沒什么問題,問題在于用戶點擊之后的遇到了什么狀況。

      一種情況就是點擊了,沒有訪問。關鍵詞所鏈接的著陸頁打不開或打開速度慢,關鍵詞鏈接錯誤,搜戶在搜索過程中的誤點,競爭對手的點擊這些都是導致有點擊沒有咨詢的方面。

      進入到著陸頁面看了一段時間沒有咨詢,說明搜戶沒有找到他想要的東西或者沒有很好的內容引導咨詢,這就是網頁的用戶體驗度不好。

      解決網站結構內容等方面還是沒有帶來有效咨詢的話,可以降低價格,降低排名(更改匹配模式)或暫停(刪除)關鍵詞。



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