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生活當(dāng)中的很多產(chǎn)品都會有一個保持產(chǎn)品的包裝盒，這種包裝印刷品即具有保護(hù)產(chǎn)品本身的性能，又可以讓商品本身顯得更加美觀，所以，包裝盒是我們生活中較常見的一類的印刷產(chǎn)品了，既然包裝盒主要的性能就是用來保護(hù)商品本身不被污染和損壞，為此，我們說，包裝印刷品的材質(zhì)的硬度或抗壓縮性是生產(chǎn)出高質(zhì)量包裝印刷品兩個非常關(guān)鍵的要素，質(zhì)量好的包裝印刷品一定都要滿足這兩個生產(chǎn)要素。這些信息同樣也是廣告?zhèn)鞑ブ械男畔⒁兀瑥V告?zhèn)鞑⑦@些信息進(jìn)行創(chuàng)意化表達(dá)，或者訴諸于視覺表現(xiàn)，或者訴諸于聽覺表現(xiàn)，并將創(chuàng)意化的信息通過廣告媒介和目標(biāo)消費者進(jìn)行溝通。

對比關(guān)系

再說，色彩與色彩的對比關(guān)系。這里主要談以下幾點：可持續(xù)性21世紀(jì)是環(huán)保的世紀(jì)，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和環(huán)保型設(shè)計方法來減少包裝固體廢物帶來的環(huán)境問題。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑d馬。實際上說的就是一種對比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，這種對比關(guān)系非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

禮品盒是以饋贈親友禮物表達(dá)情意為主要目的的配備的實用禮品包裝，是包裝方式的一種功能的社會需要的延伸 。隨著現(xiàn)代工業(yè)的高速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對包裝盒的需求量將會不斷增加，而且對鐵盒的質(zhì)量也提出了更高的要求。禮品盒是心意的體現(xiàn)，我們親手做的愛心禮物或是購買的愛心商品，無不例外都要一個能體現(xiàn)效果的包裝，或是浪漫、或是神秘、或是驚喜、或是震撼，當(dāng)你慢慢打開它就猶如打開你心中的秘密森林，展示給他你要表達(dá)的不一樣的心意，這就是禮品盒的意義所在。

包裝本身就是產(chǎn)品的廣告。由于包裝設(shè)計本身的獨特性，包裝和被包裝產(chǎn)品之間產(chǎn)生了唯d一的指向性關(guān)聯(lián)，當(dāng)包裝出現(xiàn)在消費者視線中時，即使還沒有看到文字信息，消費者也會想到對應(yīng)的產(chǎn)品和品牌。包裝設(shè)計成了最直接的廣告。

包裝是產(chǎn)品最直接的廣告。當(dāng)化妝品市場同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，讓產(chǎn)品變的單調(diào)，消費者再難從本質(zhì)上區(qū)分好壞。在商品極為豐富、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、消費者被媒體信息包圍的情況下，包裝在與消費者溝通中的作用日益明顯，包裝的廣告作用越來越被人們認(rèn)同和認(rèn)可。雖然有一些品牌在利用包裝設(shè)計進(jìn)行廣告?zhèn)鞑シ矫孀龀鲆恍┏晒Φ膽?yīng)用，也有一些機構(gòu)和學(xué)者對包裝廣告進(jìn)行了探索。但總體上，一些問題的存在影響著包裝廣告作用的充分發(fā)揮。