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行業(yè)原因

冬季歲末，很多行業(yè)會受到季節(jié)的影響進入淡季。例如婚紗攝影行業(yè)、裝修建材行業(yè)、招商加盟行業(yè)等等。

到了冬季，尤其是北方，很多建筑工地都會工；想要投資的，到了年底都是回籠盤點資金的時段，即便想要做項目，估計也會等到年后再議。所以很多行業(yè)現(xiàn)在面臨的問題就是點擊量和展現(xiàn)量沒有變少，但是轉(zhuǎn)化率卻降低了。

還有一個就是搜索行業(yè)的原因，搜索流量呈下滑趨勢，搜索流量的質(zhì)量也在下降。

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刪除原有計劃，新建計劃

讓我下定決心刪除原有計劃的原因有以下幾個：

1.原來的賬戶內(nèi)有十幾個計劃，管理起來太累了。加一個否定關(guān)鍵詞，都得搞十幾個計劃。

2.剛過完年調(diào)整計劃，可以拿到3月份一整個月的數(shù)據(jù)。

3.原有單元和關(guān)鍵詞數(shù)量太多，要把賬戶精細化處理，把效果做出來必須調(diào)整賬戶內(nèi)的計劃。

一個月下來，將原來十幾個計劃全部刪除，新建了幾個計劃。把推廣計劃，按照準詞和中性詞進行分類。消費不足的時候，加大在中性詞的投放力度。消費太快并且當日有效客戶目標完成的時候，可以通過暫停部分中性詞的推廣計劃，來實現(xiàn)降低成本的目標。

創(chuàng)意寫法

創(chuàng)意是推廣賬戶的血肉，的創(chuàng)意廣告體現(xiàn)出一個良好的企業(yè)形象，是企業(yè)優(yōu)勢的體現(xiàn)和先進理念的傳達，在競爭對手中脫穎而出，吸引更多的潛在客戶關(guān)注。（3）否定關(guān)鍵詞和創(chuàng)意撰寫上面下功夫，否定關(guān)鍵詞目的就是做精準流量。 的創(chuàng)意通配符應(yīng)該運用恰當，與推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞相對應(yīng)，描述中充分體現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢及受眾需求，語句精煉化，讓人留下深刻印象。

誤區(qū)一：關(guān)鍵字數(shù)量越多越好

很多人都認為，投放的關(guān)鍵詞越多，效果就一定好。首先，我們先來說說競價賬戶設(shè)置受限的問題，對于競價新手或者剛接手的競價賬戶來說，這是最常見的一個問題了。事實上并非如此，百度推廣中也同樣要遵循2/8原則。也就是說，一個賬戶中80%的消費由20%關(guān)鍵詞構(gòu)成，我們要做的就是在預(yù)算范圍內(nèi)把這20%做好，然后再在此基礎(chǔ)上進行延伸。那如何做好這20%的關(guān)鍵字？有三條路可以走：其一，我們可以借助百度的關(guān)鍵字工具進行拓詞；其二，是利用百度搜索結(jié)果中的搜索聯(lián)想；其三就是利用好賬戶后臺的搜索字詞報告。從這些維度上我們都能獲取到用戶的真實搜索需求，方便對癥下藥。