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包裝設計原則首先必須要由消費者購買行為驅動，解決與消費者的溝通問題。

包裝設計必須要向消費者傳達有效的品牌信息和產品信息，它要做到這樣幾點：1. 清晰、簡潔、直觀的；2. 幫消費者優先考慮；3. 包裝上的信息溝通三點優先原則。

包裝設計在溝通端一定要跟品牌相互連接，包裝設計跟品牌傳達一定要保持一致。

同時，在包裝信息溝通點上必須要清晰明確。包裝上面到底需要出現什么樣的信息，一層、兩層、三層必須要清晰，哪個放大，哪個縮小。包裝上沒有50%對50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一層信息排列必須要清晰。除此之外，在包裝設計工作時，還要有對產品線未來延展規劃的整體思考。通過調研發現，30%的消費者購買產品確實是基于商品包裝的驅動的。如何從整體溝通定位出發，能夠更好規劃未來產品的品類延展在溝通端也非常的重要。

包裝從原始社會的保護或貯藏的功能，到后來具備移動運輸的過程,并隨著產品交易的出現,逐漸具備了初期促銷的特征。從二次以后,人們將產品包裝所具備的促銷功能,發揮到了淋漓盡致的地步。今天,人們在購買商品時,商品包裝自身所體現出來的個性化色彩,影響著不同消費層次人們的心理需求,可以這么說,包裝設計至今經歷了保護、貯藏、運輸、促銷、個性化這幾個階段,進行適合的有針對性的包裝設計，已經成了衡量一個包裝好壞的重要標準,隨著國內市場經濟的蓬勃發展，包裝設計也被提到了一一個全新的高度。產品包裝的獨有性非常重要，消費者只會因為產品差異化的獨有性購買你的產品。

包裝設計是整合型的具有策略性特征的設計

      在與包裝設計相關的宣傳環境上,包裝設計并非是獨立的,以產品自身為根本,包裝為中心,再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷手段,以達到形象的統一-性,效果的顯著性。對于包裝設計來說,也要求其相應的反映出整個項目計劃中, 產品廣告宣傳的終目的, 包裝上的用語、口號配合大的銷售宣傳，與商家產品推廣策略相一致。冰水在顏色的運用方面必須經過反復推敲，而且顏色必須對整個包裝進行填充，不能留過多的空白。