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1、求實心理

大部分的消費者在消費過程中的主要消費心理特征是求實心理，認為商品的實際效用很重要，希望商品使用方便、價廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費群體主要是成熟的消費者、工薪、家庭主婦，以及老年消費群體。

2、求美心理

經濟上有一定承受能力的消費者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝，比較注重商品的藝術價值。持有求美心理的消費群體主要是青年人、知識，而在此類群體中女性所占的比例高達75.3%。在產品類別方面，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現。

昆明滇印彩印有限責任公司崇尚責任，崇尚競爭，追求品質，追求效率的我們愿與您精誠合作，共創雙贏。我們推崇綠色印刷理念，做到使用環保材料、印刷產品不威脅人體健康，堅持不破壞生態環境、節約資源消耗的綠色印刷方式。實施綠色印刷從每個員工做起！

（5）色彩使用的雅欲對比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現方式，是用顏色的"臟"亂和無序進行（實際上獨具匠心，一些西方油畫很關于這種表現－－即現代抽象藝術）。這種構圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題"烘托荷花"服務。

使之萬花叢中一點紅。如在一個包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至書的裝幀（zhēn）、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。

（6）色彩使用的反差對比。這種反差對比實質上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現方法是：明暗的反差（或叫陰陽的反差），象中國的易輕圖；冷暖反差，如紅和藍的對比；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等等。

一般食物為紅、橙、黃等暖色可刺激食欲，而黃綠之間的色彩又會讓人聯想到檸檬、青梅等系列，給人鮮、酸的感覺。這都是一般情況下色彩給人的味覺感，具體應用中還要根據不同的商品來規劃、搭配色彩。

紅色的碩果給予人甜美的口感，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺。

黃色使人聯想到剛烘焙出爐的糕點，散發著誘人的香味，表現食品的香味時，多用黃色。

橙黃色介于紅與黃之間，其傳遞的味覺如橙子，甜而略帶酸味。

而表現新鮮、嫩、脆、酸等口感與味覺，一般都以綠色系列的色彩來表現。