影視廣告植入貼片公司信賴(lài)推薦,魯班傳媒經(jīng)驗(yàn)豐富

當(dāng)觀眾的目光從電視熒屏流向互聯(lián)網(wǎng)屏幕，網(wǎng)絡(luò)綜藝開(kāi)始改變?cè)?jīng)主導(dǎo)的話語(yǔ)環(huán)境，廣告也從大屏幕轉(zhuǎn)移到小屏幕，網(wǎng)綜成了吸金廣告牌。 不可否認(rèn)的是，網(wǎng)綜廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告進(jìn)行了具體內(nèi)容上的突破，也開(kāi)拓了網(wǎng)綜營(yíng)銷(xiāo)的新方向。 在新的綜藝語(yǔ)境下，廣告形式也有了推陳出新的契機(jī)。當(dāng)廣告主在選擇網(wǎng)綜渠道進(jìn)行品牌傳播的時(shí)候，也需要選擇與品牌受眾定位相符的網(wǎng)綜節(jié)目，從而精準(zhǔn)地傳遞出自己的品牌理念。 需要提醒的是，雖然網(wǎng)綜給品牌帶來(lái)了流量和曝光，品牌成了網(wǎng)綜的金主，但想要用戶(hù)買(mǎi)單，就不要忘了“堅(jiān)持本心，內(nèi)容為王”。

【擊壤Q2綜藝洞察】市場(chǎng)回暖，爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》花式植入玩轉(zhuǎn)全場(chǎng)

Q2綜藝市場(chǎng)共計(jì)67檔綜藝，綜N代節(jié)目40檔，新節(jié)目37檔綜藝市場(chǎng)。新節(jié)目不斷為市場(chǎng)注入新活力，持續(xù)吸引品牌方合作。其中，《乘風(fēng)破浪的姐姐》表現(xiàn)突出，網(wǎng)絡(luò)熱度和招商能力有著不俗的成績(jī)。

Q2共計(jì)播出67檔綜藝，電視綜藝44檔（5檔無(wú)品牌合作），網(wǎng)絡(luò)綜藝23檔，均有品牌合作。數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 2020.4.1-2020.6.8 電綜五大衛(wèi)視&網(wǎng)綜四大平臺(tái) 綜藝植入監(jiān)測(cè)

Q2新開(kāi)播節(jié)目共計(jì)44檔，綜N代節(jié)目19檔，新節(jié)目數(shù)量共25檔，其中《閨蜜好美》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》合作品牌數(shù)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 2020.4.1-2020.6.8 電綜五大衛(wèi)視&網(wǎng)綜四大平臺(tái) 新開(kāi)播新節(jié)目 綜藝植入監(jiān)測(cè)

▼▼▼《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目概況

《乘風(fēng)破浪的姐姐》開(kāi)創(chuàng)選秀新模式，節(jié)目大火熱搜不斷，拉動(dòng)芒果超媒股價(jià)大漲，冠名商梵蜜琳百度指數(shù)也一路飆升。

在選秀類(lèi)節(jié)目扎堆播出的大背景下，芒果TV推出一檔逆齡女團(tuán)選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，開(kāi)創(chuàng)了30 成名女星選秀新模式。節(jié)目召集了30位1990年之前出生的女藝人，通過(guò)訓(xùn)練和考核，終選出5位成員組成女團(tuán)。

《創(chuàng)造營(yíng)2020》里，讓我印象深刻的節(jié)目設(shè)定，是讓經(jīng)過(guò)導(dǎo)師評(píng)級(jí)的漂亮們對(duì)自己的實(shí)力進(jìn)行再評(píng)估。主題曲拍攝的訓(xùn)練時(shí)間分為1天、3天和5天。1天班的人可以站在中心耀眼的位置，3天、5天的就要占到邊邊，然而，如果訓(xùn)練時(shí)間結(jié)束時(shí)考核不通過(guò)，你很可能就不能參加MV拍攝。

于是，有從3天班進(jìn)入1天班的，也有從1天班進(jìn)入5天班的。結(jié)果是，那些把自己逼到絕境的人，都閃耀了，而很多小心翼翼給自己退路的人，后悔了。

然而，我覺(jué)得后悔并不是一件壞事。因?yàn)槟阍阱e(cuò)失的時(shí)候，會(huì)逐漸懂得自己想要的是什么？自己能力的邊界在哪里？會(huì)逐漸懂得如果想要獲得更多的成功，需要付出和失去什么。

在這種懊悔和逼迫自己突破的博弈中不斷平衡，你就會(huì)更加懂得什么是你能駕馭的，什么是你不能承受，不愿錯(cuò)過(guò)的。

就像吳昕在《乘風(fēng)破浪的姐姐們》里被問(wèn)到說(shuō)，為什么一個(gè)主持人要來(lái)參加一個(gè)女團(tuán)選秀？她回答，因?yàn)槟贻p時(shí)候太小心翼翼，失去了一些機(jī)遇。所以，現(xiàn)在遇到自己想做的事情，就想要逼自己一把。

因?yàn)椴蛔孕乓擦T，因?yàn)樗み^(guò)跟頭也好，我們總會(huì)經(jīng)歷一個(gè)時(shí)間段，是在小心翼翼中失去，在小心翼翼中掙扎，在小心翼翼中探尋，就像是蝴蝶給自己織繭，把自己裹在黑暗中，是為了磨礪自己，從而獲得更敢更絢爛的美麗。

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目前，貼片廣告主要的合作模式已經(jīng)從影城自己找尋甲方、院線協(xié)助合作逐步統(tǒng)一到第三方廣告公司代理，該行業(yè)已經(jīng)完全走上互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)規(guī)劃時(shí)代，專(zhuān)業(yè)廣告公司憑借多年經(jīng)、豐富的、以及統(tǒng)一化管理也為影院帶來(lái)更穩(wěn)定和豐厚的收益。

也有人說(shuō)目前的電影貼片廣告存在吸引力降低的局面，主要原因也在于目前不僅影視制作水準(zhǔn)有限，廣告制作水準(zhǔn)同樣不高，廣告的吸引力不足，開(kāi)句玩笑地說(shuō)，且不論廣告沒(méi)人看，即便是電影正片乏味都會(huì)導(dǎo)致大家低頭玩手機(jī)。

而從影院收益的角度來(lái)說(shuō)，除了貼片廣告之外，影城在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)場(chǎng)所范圍內(nèi)的其他廣告，也是大部分影城目前的盈利點(diǎn)之一。但從總量來(lái)看，這部分廣告收入遠(yuǎn)低于貼片廣告，同時(shí)部分影城影廳冠名權(quán)費(fèi)用（也算廣告費(fèi)）也不算高。

除了廣告費(fèi)之外，影城自有的場(chǎng)地出租費(fèi)用反而是利潤(rùn)主要組成部分，這大體相當(dāng)于小商戶(hù)在大商戶(hù)的經(jīng)營(yíng)范圍的內(nèi)的“塔邊”，是一個(gè)互利互惠的雙贏行為，此項(xiàng)費(fèi)用和影城的廣告費(fèi)收入如果能夠達(dá)到票房的30%，拿將會(huì)是非常理想的狀態(tài)。

隨著內(nèi)地電影市場(chǎng)的發(fā)展，在票房容量達(dá)到千億之時(shí)，影城將有望獲得百億左右的廣告收入，但想通過(guò)其他方式單邊的增加廣告費(fèi)收入，僅就目前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，是不具備基礎(chǔ)的，影城應(yīng)該去開(kāi)發(fā)除票房和廣告費(fèi)之外更多的有效盈利項(xiàng)目。

由此可見(jiàn)，貼片廣告還沒(méi)有“干掉”爆米花生意，它也一樣沒(méi)有被“手機(jī)小屏”。

2015年的中國(guó)電影市場(chǎng)可謂一片飄紅：觀影人次高達(dá)12.6億人次，并且這個(gè)數(shù)字同比增幅高達(dá)51.8%，未來(lái)三年的每年增幅保守預(yù)計(jì)也在40%以上；觀影人群的特征也非常明顯，18-40歲的年輕化人群占比達(dá)90%，大專(zhuān)以上學(xué)歷占比達(dá)90%，年輕時(shí)尚追求生活品質(zhì)，如此大的電影廣告受眾基數(shù)，銀幕廣告也勢(shì)必會(huì)得到眾多中客戶(hù)的認(rèn)可，在電影銀幕貼片廣告的投入費(fèi)用也越來(lái)越大。

那個(gè)被大家覺(jué)得雞肋的影院貼片廣告，已經(jīng)迎來(lái)了第二個(gè)“本命年”。它也早從幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的市場(chǎng)空間，成長(zhǎng)到了每年擁有五十億的市份額，成為行業(yè)的新寵兒。

據(jù)CTR媒介智訊的研究顯示，2018年5月中國(guó)內(nèi)地廣告市場(chǎng)（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比增長(zhǎng)3.0%，傳統(tǒng)媒體廣告則同比減少1.8%。傳統(tǒng)媒體廣告的下滑，自然意味著其他新媒體廣告的行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起，這其中尤其以影院視頻以及電梯視頻海報(bào)為重。

誠(chéng)然，我們聊到貼片廣告便避不開(kāi)分眾傳媒、搜狐晶茂和萬(wàn)達(dá)傳媒這三個(gè)名字，他們?cè)谥袊?guó)電影行業(yè)冰與火的十幾年一同陪伴著貼片廣告成長(zhǎng)。雖然貼片廣告(暨影院視頻)在很多人看起來(lái)雞肋無(wú)用，但它已經(jīng)在迎來(lái)自己的第二個(gè)“本命年”后，迅速成為廣告行業(yè)發(fā)展速度快的一支。

貼片廣告從無(wú)到有，目前有什么新的變化？它能強(qiáng)過(guò)“爆米花生意”嗎？它是否會(huì)成為未來(lái)影城更大的利潤(rùn)點(diǎn)呢?手機(jī)小屏把它嗎？一起拍電影（ID：yiqipaidianying）將對(duì)此進(jìn)行一番解析。

國(guó)內(nèi)的電影廣告市場(chǎng)，一塊是映前廣告業(yè)務(wù)，一塊是貼片廣告業(yè)務(wù)。映前廣告主要是與國(guó)內(nèi)的院線合作，即以包廳包月的形式進(jìn)行放映，在電影開(kāi)始前十分鐘到五分鐘的這段時(shí)間播放。而貼片廣告則主要是與電影發(fā)行商合作，綁定進(jìn)口影片，根據(jù)影片的上映檔期進(jìn)行播放，在電影開(kāi)始前的倒數(shù)五分鐘開(kāi)始播放。