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發布時間：2021-08-11 18:38
【廣告】
廣告策劃的原則
1． 統一性原則。
統一性原則，要求在進行廣告策劃時，從整體協調的角度來考慮問題，從廣告活動的整體與部分之間相互依賴、相互制約的統一關系中，來揭示廣告活動的特征和運動規律，以實現廣告活動的效果。廣告策劃的統一性原則，要求廣告活動的各個方面的內在本質上要步調一致；實體定位策略又可分為功效定位、品質定位、市場定位、價格定位等。廣告活動的各個方面要服從統一的營銷目標和廣告目標，服從統一的產品形象和企業形象。沒有廣告策劃的統一性原則，就做不到對廣告活動的各個方面的規劃、統籌兼顧，廣告策劃也就失去了存在的意義。
統一性原則具體體現在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統一的，廣告策劃的前后步驟要統一，從市場調查開始，到廣告環境分析、廣告主題分析、廣告目標分析、廣告創意、廣告制作、廣告媒體選擇、廣告發布、直到廣告效果測定等各個階段，都要有正確的指導思想來統領整個策劃過程。廣告所使用的各種媒體要統一，既不要浪費性重疊，以免造成廣告發布費用的浪費，也不要空缺，以免廣告策劃意圖不能得到實現。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸，互相矛盾，甚至在同一媒體上，廣告節目與前后節目內容也要相統一，不可無選擇地隨便安排；廣告計劃執行以后，若廣告活動達到了預期的效果，這便是廣告策劃意圖利以很好的實現。產品內容廣告形式要統一，如商品本身是產品，那么廣告中就不可出現，“價廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統一，廣告的發布路線與產品的流通路線要一致，不能南轅北轍，產品到達該地區而廣告卻沒有，形成廣告滯后局面，或者廣告發布了，消費者卻見不到產品。廣告策劃和自為政、和行其是，廣告策劃的整個活動過程是個統一的整體。
整體廣告策劃程序
整體廣告策劃的程序，一般為：市場調查——研究分析——制定廣告策略——確定廣告目標——制定廣告計劃書——廣告創作——廣告實施——廣告效果調查——總結報告。
在市場調查階段，主要了解企業、產品、市場和消費者的基本情況，并在此基礎上開展廣告研究和分析，剖析企業的優勢、產品的特性和行銷記錄，分析市場營銷資料、競爭狀況和企業或產品的市場競爭能力，找出存在的問題，并提出改進意見。對消費者的需求狀況、消費特征和消費動機等進行解剖，找出消費者的需求熱點和潛在需求，從而為企業進行產品改造和新產品開發提出咨詢意見。同時，還必須對產品市場環境進行詳細的了解，研究市場的環境因素對產品市場的影響，分析在產品銷售中充分利用環境因素的有利方面突破市場封閉的可能性，為企業對產品的外觀、色澤、造型、包裝裝潢、商標、圖案等能喚起消費者的情感聯想的因素進行改進而提供意見和建議。廣告策劃能夠提高企業對市場的應變能力，將各種不利的因素減少到程度。
在完成市場調查、研究和分析之后，下一步的任務就是制定廣告策略，確定廣告目標，同時，決定產品的訴求重點和廣告表現方式及廣告表達手段，并制定出廣告計劃書。
廣告計劃書經廣告主批準后，即可正式進入廣告設計，創作、制作成廣告作品，并依計劃按期實施。后進行廣告效果調查，根據調查結果，擬寫廣告活動總結報告。
互聯網廣告如何賺錢？
廣告是互聯網的商業模式，并且已經逐步形成一個巨大的行業，整個互聯網廣告投放也在持續增長中。互聯網公司是如何通過廣告賺錢的？相信很多人對這個問題都很好奇。本文小編通過拆解廣告收入公式，對影響廣告營收的因素進行了分析總結，與大家分享。
毫無疑問，廣告業務是互聯網行業的變現方式。
那互聯網廣告到底是如何賺錢的呢？簡單來說，這盤大生意包含以下三個部分：交易雙方，廣告內容與交易平臺。
（1）交易方
顧名思義，有買賣才有商業閉環。對于買廣告一方，訴求是通過互聯網進行廣告精準投放且效果可衡量的獲客或者構造品牌影響力；賣廣告一方呢，簡而言之就是流量主，是基于平臺的流量價值 平臺數據價值來接廣告生意，從而獲取盡可能高的變現手段。
（2）廣告內容與展示形式
互聯網廣告的展示效率非常高。
在廣告的展示形式上，互聯網廣告區別于傳統的電視廣告、報紙廣告、植入廣告等，形式是多種多樣的：開屏廣告、插屏廣告、激勵性廣告、朋友圈廣告、互動式廣告、等等。
（3）交易平臺（ADX）
就是廣告交易平臺（ADX），一般大體量公司會自建廣告交易平臺（ADX）供自己或第三方使用，例如騰訊廣點通、百度網盟、阿里媽媽；所以，中小體量的產品想要廣告變現，直接接入廣告交易平臺即可（ADX）。
日活，廣告流量比例，人均廣告展示數，廣告點擊率這四個因素都影響了產品的廣告收入。
