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鎮(zhèn)江譯林翻譯有限公司成立于2002年，是由鎮(zhèn)江科技人員和其他城市翻譯精英合作成立的翻譯服務(wù)實(shí)體。近年來(lái)為鎮(zhèn)江地區(qū)的翻譯服務(wù)作出了顯著的成績(jī)。這四個(gè)方面相互聯(lián)系、相互牽制，共同服務(wù)于跨國(guó)公司產(chǎn)品的全球推廣。因而被各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)美譽(yù)為：人才薈萃、翻譯速度快、質(zhì)量高、價(jià)格適中、信譽(yù)好。 我們這支強(qiáng)大的翻譯隊(duì)伍，擔(dān)任起各種語(yǔ)言的筆譯和口譯工作，為我市的外向型經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

分譯：介詞短語(yǔ)作定語(yǔ)時(shí)，往往是定語(yǔ)從句的一種簡(jiǎn)略形式。介詞短語(yǔ)作狀語(yǔ)時(shí)，有時(shí)是狀語(yǔ)從句的簡(jiǎn)略形式。有些介詞短語(yǔ)還是并列句的簡(jiǎn)略形式。因此漢譯時(shí)，有的可以拆句分譯。

①譯成并列分句。

The porous wall acts as a kind of seine for separating molecules.多孔壁的作用就象一把篩子，它把不同質(zhì)量的分子分開。

②譯成讓步分句。

With all its disadvantages this design is cidered to be one of the best.這個(gè)設(shè)計(jì)盡管有種種缺點(diǎn)，仍被認(rèn)為1佳設(shè)計(jì)之一。

④譯成原因分句。

We cannot see it clearly for the fog.由于有霧，我們看不清它。

The machine is working none the worse for its long service.

這部機(jī)器并不因使用的時(shí)間長(zhǎng)而性能變差了。

⑤譯成目的分句。

This body of knowledge is customarily divided for convenience of study into the classificati： mechanics， heat， light， electricity and sound.。為了便于研究起見，通常將這門學(xué)科分為力學(xué)、熱學(xué)、光學(xué)、電學(xué)和聲學(xué)。漢譯時(shí),把it用重復(fù)法譯成“這個(gè)原子”,全句譯為:“如果1個(gè)原子含有3個(gè)質(zhì)子,這個(gè)原子必然有3個(gè)電子,使之不帶電荷”。

我們?cè)趯?duì)廣告的翻譯巾應(yīng)該注意到以下幾方面的勢(shì)異：

　　，語(yǔ)音差異。語(yǔ)言的發(fā)音能引起不同的聽覺效果，在心理上激發(fā)不同的反應(yīng)，或柔和、或清脆、或蒼勁、或凝重。在廣告語(yǔ)擊中，經(jīng)常運(yùn)用擬聲構(gòu)成(oMomatopoelmotion)、聲音象征(soMnd symbolism)和回音調(diào)(echohm)引起受眾的聽覺美感，但是中西語(yǔ)音、擬聲、或用韻的特點(diǎn)有所不同，給譯音帶來(lái)不少困擾。世界各國(guó)和地區(qū)在生產(chǎn)、流通和消費(fèi)等領(lǐng)域，更加緊密地聯(lián)系在一起，相互滲透、相互融合。例如本東芝公司曾使用過(guò)一切廣告語(yǔ)“東芝(Toshiba)，東芝(Toshiba)，大家的東芝。”這是一僅

　　廣告歌詞，在翻譯的處理上，的兩個(gè)。東芝”按本話“Toshiba”發(fā)合。2）ThecreditsysteminAmericawasfirstadoptedbyHarvardUniversityin1872。于是整句勃被一“些午輕人開玩笑地均諧合法念成了“偷去吧，偷去吧．大家的東西”， 經(jīng)引申，這則廣告的嚴(yán)肅性就大大降低，而址因?yàn)椤皷|芝”變成了“東西”，“東芝”給公眾獻(xiàn)印象也就被淡化了。

　　第2，語(yǔ)義茲異。語(yǔ)言足文化的 部分，又是文化的載體；它反映著一個(gè)比族的特征，不僅包含著該民族的歷史和文化背景、而皿蘊(yùn)涵著該民族對(duì)人牛的看法、生活方式和思維方式：廣告詞作為語(yǔ)臺(tái)的一部分也要受到文化的約束。譯者對(duì)廣告詞語(yǔ)的理解不能只限于寧面意義，還應(yīng)了解它的引申意義和豐富的文化蘊(yùn)涵。各國(guó)的廣告詞巾多引申成語(yǔ)、諺語(yǔ)或名人名詩(shī)，構(gòu)成在翻譯時(shí)的語(yǔ)義空缺或抵觸，給翻譯工作帶來(lái)困難，特別是我們合些廣告詞的翻譯如果只直接按字面去翻譯，沒有考慮到其他岡素，如語(yǔ)言、文化、政治、風(fēng)俗等．那么譯出來(lái)的東西會(huì)有停于西方文化：這大概存在以下情況：一是譯名小符合英天文化。如：①beyond，past，against等表示超過(guò)某限度的能力或反對(duì)……時(shí)，其短語(yǔ)有時(shí)用反譯法。例如：上海產(chǎn)“白鋼”鋼筆，其英譯為“White Feather“，在英語(yǔ)國(guó)家無(wú)人問(wèn)津，共原因在丁英語(yǔ)中白色羽毛象征膽

廣告翻譯講究四美

　　好的廣告具有特殊的力，能在瞬間引起讀者注意，刺激其購(gòu)買欲望，終促成購(gòu)買行為。廣告英語(yǔ)翻譯涉及到市場(chǎng)學(xué)、廣告學(xué)、顧客心理學(xué)、美學(xué)及跨文化交際學(xué)等多科知識(shí)。⑹上一個(gè)英語(yǔ)句中,為了避免名詞重復(fù),省略了名詞icecream。在廣告英語(yǔ)翻譯的過(guò)程中，為了確保廣告語(yǔ)言藝術(shù)和廣告語(yǔ)篇風(fēng)格的再現(xiàn)，譯者必須透徹地了解廣告產(chǎn)品和廣告語(yǔ)篇的內(nèi)容及其藝術(shù)形式，遵循英漢兩種不同語(yǔ)言的特點(diǎn)和表達(dá)習(xí)慣， 通過(guò)忠實(shí)和準(zhǔn)確的翻譯來(lái)再現(xiàn)原文的音韻美、形象美、簡(jiǎn)約美等語(yǔ)言藝術(shù)美。

　　一、音韻美

　　Big thrills, small bills. (出租車廣告)

　　a) 大刺激，小花費(fèi)。

　　b) 莫大的激動(dòng)，微小的費(fèi)用。

　　音韻美是指廣告詞發(fā)音響亮、節(jié)奏分明、富有樂感，給人以聽覺上美的享受。廣告英語(yǔ)常利用各種語(yǔ)音表現(xiàn)手段，諸如與聲音強(qiáng)度有關(guān)的音節(jié)、音步、停頓，與聲音一致的押韻以及與語(yǔ)音關(guān)系密切的修辭手法如擬聲、諧音等，取得廣告的美音效果。在翻譯英語(yǔ)廣告時(shí)，應(yīng)盡量注意原文的音韻美，盡量運(yùn)用漢語(yǔ)雙韻母和復(fù)合韻母的特點(diǎn)，再加上音節(jié)長(zhǎng)短變化的漢語(yǔ)特色，使廣告語(yǔ)讀起來(lái)鏗鏘有力、流暢自如。不譯：不譯或省略翻譯是在確切表達(dá)原文內(nèi)容的前提下使譯文簡(jiǎn)練，合乎漢語(yǔ)規(guī)范，決不是任意省略某些介詞。上例中，原文與譯文b 都押尾韻，使得譯句與原句同樣精彩，朗朗上口，易于傳誦。

　　Pepsi - Cola hits the spot, Twelve full ounces, that's a lot, Twice as much for a nickel, too, Pepsi - Cola is the drink for you.

　　(百事可樂廣告)

　　a) 百事可樂滿足需要，12 盎司， 就是全部，五元錢買 24 盎———百事可樂是您的飲料。

　　b) 百事可樂味道好，足足 12 盎量不少，五元鈔1票買 24 盎，百事可樂供您享。

　　兩譯相比，區(qū)別凸現(xiàn)。譯文 a 僅達(dá)意而已，原文為廣告詩(shī)，譯文 b 與原文同樣精彩，形式一致，押韻方式一致，均為 a，a ，b ，b 和諧勻稱，韻律優(yōu)美。