乘風破浪的姐姐產品植入推薦「魯班傳媒」

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電影貼片避不開的三個名字

分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達傳媒

上文我們提到過，超過95%的影城和院線均把自己的廣告權責簽署到第三方廣告公司來執行，而分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達傳媒三家公司是行業中為重要的公司，它們均成立于十年之前，也剛好經歷了內地電影市場蓬勃發展的階段。

目前觀眾已經適應看電影加廣告的放映模式，這種方式會給自己帶來一定的入場緩沖時間，雖然大部分人對廣告仍然持有抵觸情緒，但對于電影貼片廣告的反對程度要弱于其他媒體廣告。

國內的貼片廣告目前時長不等，少的有三五分鐘，也不會超過10分鐘，大部分貼片廣告都會在正片放映前5-10分鐘開場，不同影城和院線會根據自身情況來調整影票上的開場時間和廣告放映時間，并沒有形成統一的標準。

在影城得到貼片廣告權后，通常要自己去找客戶來談貼片廣告，這樣雖有相當大的自由度，價格也比其他媒體有較大的優勢，但相比于其他紙媒、電臺廣告，貼片廣告的費用甚至只是大部分傳統廣告的10分之一，甚至更低。早期的廣告也更多集中到汽車、化妝品、房地產等項目之上，類別和樣式也較為單一。

看《安家》，分析那些廣告植入的姿勢

《安家》講述了安家天下中介公司大區經理房似錦空降到靜宜門店，與徐文昌形成雙店長競爭的過程中，作為房產中介的他們在幫助客戶安家之余，也見證了客戶生活中的喜怒哀樂故事。隨著《安家》的熱播，網絡上對其的各種討論也是各式各樣。小編表示：作為一個專業的廣告人，我們的眼里只有那些隨處可見的廣告！現在就一起讓我們來分析一下那些廣告植入的姿勢吧。

First of  all

首先我們先來了解一下“植入式廣告”

“植入式廣告”(Product Placement)

是把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或服務，以達到潛移默化的宣傳效果。

廣告如何植入？6大廣告植入方法

有：商品、標識、包裝、服務、品牌名稱、企業吉祥物、特定地點、標志性音樂等等。具體內容請看《看美拍上美女是怎樣賺錢的？學會這3點，你也可以當美拍達人！》下面我們就講一下廣告植入在短視頻中出現的幾種主要的形式。

1、臺詞植入臺詞植入指的是品牌或者產品的信息出現在短視頻的臺詞中。這種植入方式通過演員的臺詞把產品的地位、特征等直白地告訴了觀眾，很容易得到觀眾對品牌的認同。臺詞廣告中經典的莫過于《大腕》中李成儒的那段臺詞：“……不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼……”。這種經典對白的影響力無法估量。Papi醬也經常會在自己的視頻中植入一些廣告，比如這條短視頻的一句臺詞中就同時包含了vivo Xplay6和王者榮耀兩個品牌的廣告。

2、場景植入場景植入是指在視頻畫面中、在人物活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的實物。比如廣告牌、招貼畫以及頻繁出現的固定場景等。比如近大火的電視劇《楚喬傳》中，唯品會的標志就經常出現，而且還有一個叫唯品閣的商店。大胃王密子君的近也是非常火了，從以前的在家吃，到有專業的拍攝地點，現在也是開始走出去了。前段時間密子君就在一家特色火鍋店里面吃了一次火鍋，這家店的名稱、牌匾、標志性的熊貓玩偶和熊貓形狀的牛油鍋底也是多次出現。