皇派&網易2016奧運會《冠軍之家》項目?正式發力

　　2016年是奧運年，皇派將乘著奧運的東風，與網易在不同的領域上進行合作。網易家居全國銷售總經理錢嘉燊透露，8月份，網易將在巴西里約奧運會場打造“冠軍直播間”，奪冠的體育明星們將做客該直播間，CCTV著名主持人王東將在直播間訪問奪冠運動員。錢嘉燊指出，皇派作為網易“冠軍之家”項目門窗類品牌唯一贊助商。

　　朱福慶：皇派不搞跨界 專注做好門窗

　　此次發布會上，皇派攜手國內頂尖品牌策劃公司——葉茂中營銷策劃機構，強強聯手，進一步精準定位品牌，全面品牌升級，制定品牌推廣戰略規劃。

　　皇派門窗董事長朱福慶指出，目前，中國門窗行業在中央“樓市去庫存”等一系列經濟政策刺激下，市場需求旺盛；同時，中國未來十年將有超過百億平方米門窗即將進入更換期，形成超過萬億元的市場規模，“但門窗行業的發展方式還比較粗放，消費者開始追求高品質居家生活，對門窗品質的要求也越來越高。” 為此，皇派抓住機遇，迎接挑戰，夯實品牌實力。

　　不謀全局者不足以謀一隅，不謀萬世者不足以謀一時。朱福慶指出，皇派不搞跨界，而是專注高端鋁門窗定制，是發揚工匠精神，精益求精做好門窗。此次皇派攜手葉茂中品牌策劃，便是一種謀局，通過技術與品牌的結合，致力將皇派打造成強勢門窗品牌。

　　憑借高水平的工藝與高質量的產品，皇派在國際上建立了良好合作關系。德國好博公司是一家著名的全球化家族企業，20年前就已進入中國，2013年在中國設立分公司。也就是在這一年，皇派開始使用好博的產品，雙方從此結下了不解之緣。好博總裁Herr Christoph Hoppe也來到了發布會現場，他指出，德國企業更看重不斷創新和改進的產品工藝，以及員工社交關系和客戶的需求，而皇派對高質量的產品的追求，恰恰與好博理念相契合，他們認為皇派在中國市場上是一個領導者，也堅信皇派能夠引領中國市場。

　　葉茂中：“下初級競爭市場，不要用高級手段去競爭”

　　一個企業的核心競爭力除了好產品，還需要品牌支撐。著名營銷策劃和品牌管理專家、有“廣告鬼才”美譽之稱的葉茂中先生指出，一個品牌崛起有四個關鍵要素：第一，偉大的產品創意；第二，一個意義深遠的核心價值；第三，持續強勢的營銷活動；第四，數量可觀的傳播廣告。

　　葉茂中認為，當前門窗市場依然處于一個行業競爭平衡擴張期，從行業來看已經初步形成優勢品牌集群，但呈現出整體市場份額較低、消費者認知度較低的“雙低”特征。他指出：“在初級競爭市場，不要用高級的競爭手段去競爭。”

　　“我們中國人喜歡縱向營銷。在某一特定市場內部進行細分，再細分、發現細分市場，這就是縱向市場。”他指出要用橫向思維突破競爭，所謂橫向思維便是打破一切界定來創造新產品、新用途、新情景、新目標市場以開創新類別，從而重組市場任意方向，并不斷產生新的方向。這一營銷模式可以大量節省傳播費用，橫向營銷探索的是為產品、市場及營銷組合要素在廣度上的創新。橫向營銷的方向是不確定的，擴散的，橫向營銷創新一旦平衡，其獲得的銷售額將極為可觀。他認為，接下來皇派也將進行橫向營銷，進一步提升品牌實力。

　　泛家居論壇：重視客戶需求，在品牌上持續發力

　　在發布會上，還舉行了一場有關品牌發展的泛家居行業論壇。簡一大理石瓷磚董事長李志林先生、慕思寢具總裁姚吉慶、德國諾托五金董事長馬丁·邁爾滕斯、皇派董事長朱福慶以及營銷大師葉茂中先生，就品牌發展問題進行深入探討。

　　關于品牌發展，家居大佬們紛提出了自己的見解。姚吉慶指出，未來皇派應當走高端定位路線，注重產品體驗與用戶滿意度。李志林認為，目前行業里面沒有形成真正格局分配，從行業以及皇派自身定位來說，這是一個顛覆時機，一定要堅持自己高端定位；在品牌上發力，抓住機會真正打造絕對的中國門窗高端的品牌。馬丁·邁爾滕斯則談到了品牌領導力和市場領導力以及市場定位，他認為品牌長遠發展應當注重三點：第一是始終要知道客戶需要什么，第二是滿足客戶不斷的需求變化，第三是持續保持產品服務的吸引力。