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電視與互聯網兩大平臺的廣告博弈發布時間：2016-12-19現如今，傳統媒體(廣播、電視、戶外)已經進入一個大投入、高競爭、低增長、觀眾分流、客戶分流的時代，內外競爭更加激烈，傳統電視媒體和新興視頻網站的競爭，與其說是兩種媒介的競爭，不如說是兩種體系的競爭。事實上，現在互聯網播出的視頻在與鼎天臺進行分流，也分走了一些廣告流量。

我們可以看出這兩者的區別，互聯網是直接面向市場、面向用戶的，是市場導向;電視則承擔著相對復合、多元的功能。電臺是體制內的事業化管理加上企業的杠桿化元素，這跟純市場化運營的互聯網企業相比，有一定的差異。更重要的是互聯網在資本推動下，基本完成了縱向和橫向整合，形成了資源互補的“強勢綜合型平臺 內容”的集團化組織。而電視的四級分辦只是讓這種資源分化，管理起來也有困難。

現在傳統電視媒體鼎大的問題是一次性傳播后，卻不能夠消化一次性傳播產生的帶動效益。這一點從視頻網站來看，如果是網絡自制劇，上十億次的點擊量，已經是鼎好的網絡劇，可凡是在電視上播出過的好劇，其在視頻網站上的點擊量都在上百億次，換句話說，我們的電視反倒成了互聯網的“第壹廣告平臺”，在二者之間來回權衡。

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