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發布時間：2020-08-16 13:37
中小企業網絡營銷市場主流渠道
中小企業網絡營銷市場主流渠道長期以來，企業開展營銷傳統渠道為電視、傳播、報紙和雜志。隨著互聯網滲透率逐步提高，互聯網的商業價值不斷增加，網絡營銷開始受到企業，尤其是中小企業的青睞。
企業不論大小，要開展網絡營銷，首先要有展示公司產品或服務信息的網頁，其次就是企業要考慮通過何種渠道讓潛在客戶看到公司的營銷信息，從而將潛在客戶轉化為實際客戶。因此在網絡營銷興起初期，企業建站是基本的營銷需求，2000年和2007年興起兩波企業建站的高潮；然而在實際運營過程中，企業建站需要運營維護，企業網站的功能主要集中在信息展示，但是客戶互動、交易功能和數據分析功能不全，大多數中小企業缺乏相關的人員和投入，導致企業網站的訪問量不足，營銷效果不佳。后來，更多的中小企業利用電子商務平臺建立自己的網站，或者委托電子商務平臺提供展示自身信息的網頁，由此帶動了利用電子商務網站進行推廣的潮流，此后搜索引擎營銷也受到企業青睞。
全網整合營銷
全網整合營銷當前的中國互聯網市場，巨頭的身影清晰可見。阿里巴巴、騰訊、百度、京東、今日頭條、美團、滴滴等互聯網巨頭把持著巨大流量；在面向B端的網絡營銷中，通過B2B平臺推廣和搜索引擎營銷仍然是主流的網絡營銷方式并且這種格局短期內難以改變。
在企業實踐中，各類網絡營銷方式已經相互融合，尤其是B2B平臺開始在自身平臺內部以競價排名、廣告位、黃金廣告位等方式優化網絡營銷服務，這意味著利用B2B平臺做營銷的成本也開始提高。此外，早期廣告聯盟的方式也被各大網絡營銷服務商使用。
對于中小企業而言，產品創新不足、品牌度不夠、經營成本高企、創新人才匱乏、企業融資難是經常遇到的問題。借助網絡渠道開展市場推廣是中小企業獲客的相對有優勢的渠道。正如前面所述，在互聯網發展過程中、門戶網站、BBS論壇、視頻網站、搜索引擎、即時通訊、新媒體、短視頻相繼成為中小企業網絡營銷的渠道。然而隨著網絡廣告展現形式越來越多樣化，客戶在大量廣告沖擊下興趣逐步降低，結果是在線推廣成本居高不下，尤其是搜索引擎營銷的費用高企，成效卻日漸微小。中小企業在當前信息的時代，期望可以獲得一個高效、有效的整合平臺。
網絡推廣居然可以給企業帶來這么多好處？該重視了！
一、增加網站排名及流量：
當您的企業網站SEO優化排到了各大搜索引擎前幾名時，那你的網站就會有被動流量，不用你去花錢做推廣，只要維護好排名就有流量，有流量就能賺錢。
二、節約網絡推廣成本：
競價排名推廣費用很高，都是按點擊付費的，一部分中小企業付擔不起，而SEO優化不是按點擊來付費。所以SEO優化的費用要比競價排名低很多，就為企業節約了很多網絡推廣成本。
三、帶來直接或間接的經濟收入：
通過上述，將訪問者轉化為你的商業客戶，會給你帶來直接的經濟收入。另外，還可以在網站上投一些廣告，你將會獲得與你站點相吻合的推廣費，決定推官費多少的因素無非是IP，即日訪問量。
四、能帶來更多目標客戶群體：
網站一旦獲得了較好的排名，就會給你帶來很多的客戶（IP）。你建站的目標已經達到，即擁有了目標客戶群體。再通過溝通就可以將訪問者轉化為你的用戶或客戶。
五、提高企業品牌的著名度：
所有企業推廣里，為有效的就是口碑推廣，包括現實中和網絡中，而口碑推廣的條件則是注重用戶的體驗，用戶從網上便捷的尋求到了自己需要的，用戶才可能會珍藏你的網站，分享給同樣需求這方面的用戶，久之，就形成了一種品牌意識。
所以作為一個剛起步的企業亦或是面臨轉型的企業，很適合塑造網上形象。
